► زمان خواندن مقاله: 9 دقیقه
مقایسه تابلوهای دیجیتال در مقابل تابلوهای سنتی موضوعی است که توجه بسیاری از بازاریاب ها به خود معطوف کرده است. فناوری باعث ایجاد تغییراتی در دنیای تجاری مدرن شده است. در سالهای گذشته صاحبان کسب وکار و بازریاب ها، از ابزارهای محدودی برای تحت تاثیر قراردادن مخاطبان خود استفاده میکردند.
امروزه انتظارات مشتریان بیشتر شده است که در نتیجه بازاریاب ها ملزم به پرداختن بیشتری به تجربه های مشتریان کرده است تا بتوانند در زمان مناسب با محتویات مناسب، مخاطبان مناسبی را جذب کنند. افزایش ابزارهای تبلیغاتی ملاحظات بیشتری را به همراه دارد. بنابراین برای هر کسب وکاری انتخاب بهترین گزینه در میان طیف وسیعی از ابزارهای ممکن ضروری است.
تابلوهای سنتی عالی هستند اما تابلوهای دیجیتالی هم بد نیستند. ساینیج های دیجیتال از مزیتی برخوردار هستند که میتوانند به طور هم زمان پاسخگوی نیازهای مشتریان و شرکت ها باشند. در این مقاله قصد داریم به مقایسه تابلوهای دیجیتالی در مقابل تابلوهای سنتی بپردازیم.
برخی تابلوهای سنتی را صفحه نمایشگری قدیمی میدانند که از دهه ها قبل وجود داشته است. این که بیشتر تابلوهای سنتی در گذشته دور اختراع شده اند، درست است اما چنین توصیفی برای تعریف تابلوهای سنتی کافی نیست.
تابلو سنتی همان تابلو نمایشی عمومی و تجاری است که نمیتوان آن را سفارشی کرد. این تابلوها اغلب با نام تابلو ثابت هم شناخته میشوند زیرا فقط محدود به نمایش فرمت های ثابتی مانند متون و تصاویر هستند. در مقایسه با ساینیج های دیجیتال، تابلوهای سنتی انعطاف پذیری کمتری در نمایش، چرخش تبلیغات، تعامل و هدفگیری مخاطبان دارند. در ادامه به بررسی این موارد در این مقاله میپردازیم.
تابلوهای پوستری
تابلوهای نئونی
تابلوهای فروشگاه
بنر چاپی
تابلوهای دستنویس
پیش از تعریف ساینیج دیجیتال لازم است که مفهوم دیجیتال را درک کنیم. دیجیتال با داده و اطلاعات کار میکند. به طور خلاصه، تابلوی دیجیتال ابزار نمایشی است که میتواند داده را نگهداری و پردازش کند. این داده ها همان رسانه های دیجیتال و فناوری دیجیتالی هستند که در پشت این تابلوهای نوآورانه قرار گرفته اند.
امروزه نصب تابلوهای دیجیتال با ظهور فناوری پیشرفته در صفحه نمایش، امکان پذیر شده است. برخی از فناوری های مورد استفاده عبارتاند از فناوری موجود در صفحه نمایشهای LCD و LED. تابلوهای دیجیتال همچنین میتوانند رسانه های دیجیتال مانند تصاویر، انیمیشن ها، گرافیک ها و فیلم ها را پردازش و نمایش دهند. برخی از تابلوهای دیجیتال پیشرفته میتوانند به جمع آوری و تحلیل داده های کاربران کمک کنند.
برخی از انواع تابلوهای دیجیتال عبارتاند از:
تابلوهای دیجیتال نصب شده بر روی دیوار
تابلوهای دیجیتال پوستری
کیوسک دیجیتال
کیوسک تعاملی
صفحه منوی دیجیتال
کیوسک دیجیتال ( بیشتر بدانید )
تابلوهای سنتی برای نمایش محتوای ثابت وتابلوهای پوستری برای نمایش تبلیغات چاپ شده استفاده میشوند . تابلو فروشگاهی و بنرها برای نمایش تبلیغات چاپی و یا دستنویس استفاده میشوند. با این حال بیشتر تابلوهای سنتی نقطه ضعف مشترکی دارند. بازاریاب ها باید در هنگام به روزرسانی تبلیغات، آنها را به صورت دستی تغییر دهند. همچنین لازم است که طراحی و چاپ تبلیغات جدید را از قبل انجام دادهباشند. تمامی این مراحل نیازمند نیروی انسانی و زمان است.
برخلاف تابلوهای سنتی، تابلوهای دیجیتال برای نمایش محتوای دیجیتالی مانند ویدئو و تصاویر و نگاره های متحرک استفاده میشوند. فرض کنید که میخواهید از محتوای کمپینی با تاریخ های به روزشده رویداد استفاده کنید. درصورتیکه از تابلوهای سنتی استفاده میکنید لازم است که تبلیغات چاپ شده شامل اطلاعات به روزشده باشند. اما اگر از تابلو دیجیتال استفاده میکنید فقط لازم است که از طراح خود بخواهید تا قبل از به روزرسانی محتوا، تغییرات سریعی را از طریق نرمافزار دیجیتال ساینج در عرض چند ثانیه اعمال کند.
همچنین، تابلو دیجیتال یا همان ساینیج دیجیتال دارای سطوح بالاتری از خلاقیت و انعطاف پذیری را هستند. استفاده از تابلو دیجیتال باعث ایجاد محتوای منعطف میشود. آیا میخواهید یک محتوای جذاب ایجاد کنید؟ پس از ویدئو استفاده کنید. آیا میخواهید محتوای خود را به صورت افقی و یا عمودی نمایش دهید؟ از تابلوی دیجیتالی استفاده کنید که هر دور جهت افقی و عمودی را پشتیبانی میکند.
تابلوهای سنتی میتوانند طیف وسیعی از مخاطبان را تحت تاثیر قرار دهند. یک پوستر تبلیغاتی در کنار پیاده رو شلوغی که روزانه هزاران نفر از آن عبور میکنند دیده میشود. تابلو تجاری نئون با طراحی مناسب میتواند مشتریان شما را افزایش دهد. اما اگر بخواهیم که تبلیغات مرغ سوخاری را فقط در زمان ناهار یا شام نمایش دهیم چه کار باید کنیم؟ یا اگر بخواهیم اطلاعات تجاری بیشتری را در کنار نام تجاری و لوگو نمایش دهیم چه کار باید کنیم؟
ایجاد تغییرات مداوم برای نمایش در تابلوهای تبلیغاتی در طول روز امکان پذیر نیست. همچنین ارائه اطلاعات پیچیده در تابلوهای نئونی برای صاحبان کسب وکار غیر ممکن است. حتی اگر هم بتوانند این اطلاعات را نمایش دهند در آینده اگر بخواهند محتوای آن را تغییر دهند، چه میشود؟ آیا باید تابلو نئونی جدیدی را سفارش دهند؟
تابلوهای دیجیتال دارای مزیت پخش چرخشی تبلیغات و زمانبندی هستند. صاحبان کسب وکار میتوانند محتوای متنوع یا پیام هایی را برای ارائه در دوره های زمانی مختلف طراحی کنند. صاحبان رستوران میتوانند تبلیغات صبحانه را در صبح و تبلیغات شام را در عصر نمایش دهند بدون اینکه هیچ تغییر دستی در آن ایجاد کنند. همه این موارد میتواند به طور خودکار از طریق نرمافزار تابلوی دیجیتال یا دیجیتال سازی علائم انجام شود.
همچنین به روزرسانی به صورت آنی از طریق تابلوهای دیجیتالی امکانپذیر است و میتواند به تسهیل موثر و سریع در انتقال اطلاعات کمک کند. آیا میخواهید پیشبینی هوا را به صورت لحظهای ببینید؟ آیا میخواهید زمان انتظارتان در فروشگاه را ببینید؟ تابلو دیجیتال مناسب ترین ابزار است. از آنجایی که تابلو دیجیتال به راحتی قابلیت زمانبندی و چرخش محتویات و تبلیغات را دارد، به صاحبان کسب و کار کمک میکند که مخاطبان خود را به طور موثری تحت تاثیر قرار دهند. آنها میتوانند کنترل کنند که چه کسی تبلیغات را ببیند و اینکه چه چیزی را در چه زمانی نمایش دهند.
تعامل مربوط به آینده است. مردم دیگر مصرف کننده منفعل نیستند. لازم است که بازاریابها به منظور جذب مشتریان، اطلاعات را به شیوه جذابی نمایش دهند. محتوای تعاملی یکی از این روشهاست.
کیوسک ها یا نمایشگر تعاملی به کاربران این امکان را میدهند که با محتوای تبلیغات تعامل داشته باشند. محتوای تبلیغات میتواند مخاطبان را تشویق به انجام کاری میکنند. مخاطبان دیگر محتوا را منفعلانه مشاهده نمیکنند. محتوای برجسته و تعاملی به کسب وکارها کمک میکند تا آگاهی مشتریان نسبت به برند را بیشتر کرده و اثری با کیفیت بهتر ایجاد کند.
بازاریاب ها همیشه علاقمند به بازگشت سرمایه خود هستند. با این حال به منظور ارزیابی عملکردشان نیازمند داده هستند. زمانی که از تابلوهای سنتی استفاده میکنیم جمع آوری داده بسیار سخت میشود. ممکن است که محتوا در تابلوهای سنتی خوب به نظر برسد و افراد به این محتوا جذب شوند. اما آیا میتوانیم در مورد میزان خوب بودن آن اظهار نظر کنیم؟
کیوسک های تعاملی نمونهای عالی از ابزارهای تبلیغاتی هستند. صاحبان کسب وکاری که قصد بررسی محتوای دیجیتال خود را دارند میتوانند اقدام به نصب نرم افزارهای تحلیلی کنند. نرم افزار میتواند هر عمل یا رویداری را در زمانی که کاربر واکنشی نشان میدهد یا صفحه را لمس میکند، ثبت کند. اطلاعات ضبط شده توسط نرم افزارهای تحلیلی میتوانند برای مطالعه شاخص هایی نظیر تعداد تعاملات، تعداد کلیک ها و نرخ تبدیل مورد استفاده قرار گیرند. صاحبان مشاغل میتوانند با استفاده از چنین اطلاعاتی به اتخاذ استراتژی در راستای هدف قرار دادن موثر مخاطبان از طریق ارسال پیامکی مخصوص به آنها بپردازند.
بازاریاب ها به منظور به روزرسانی محتوای تابلوهای سنتی، باید به صورت فیزیکی در مکان آن حضور داشته باشند. نظارت این تابلوها ممکن است به دلیل نظارت مداوم یک فرد دشوار باشدکه امری ناخوشایند است، به خصوص در شرایطی که تابلوها در مکان دوری نصب شده اند. در صورت وقوع هرگونه اختلالی ممکن است زمان زیادی طول بکشد تا اطلاع رسانی صورت گیرد.
مدیریت و نظارت بر تابلوهای دیجیتال برخلاف تابلوهای سنتی آسان است. همه این موارد میتوانند از طریق نرم افزار تابلو دیجیتال از راه دور انجام شوند. با چندین کلیک میتوان محتوای تابلوهای دیجیتال را از راه دور به روزرسانی کرد. همچنین کنترل سلامت تمام تابلوها به راحتی انجام میشود.
وقتی زمان مقایسه هزینه تابلوهای سنتی و دیجیتال میرسد، موضوع پیچیده میشود. اول از همه اینکه هزینه نگهداری تابلوهای دیجیتال در شرایط عادی کمتر است زیرا تابلوهای سنتی تحت شرایط آبوهوایی نامساعد در معرض آسیب دیدگی قرار میگیرند. با این حال، چون تابلوهای دیجیتالی از قطعات الکترونیکی ساخته شده اند امکان خراب شدن آنها وجود دارد.
همچنین هزینه به روزرسانی محتوا قطعا در تابلوهای دیجیتالی کمتر است. به روزرسانی محتوا به آسانی در تابلوهای دیجیتال انجام میشود ولی برای به روزرسانی محتوا در تابلو سنتی ممکن است نیاز به حضور فیزیکی در محل استقرار آن باشد.
و در آخر اینکه تابلوها ارزان نیستند. بازاریاب ها با همان مقدار پول میتوانند تابلوهای سنتی با صفحه نمایش بزرگتری را تهیه کنند. از طرفی استفاده موثر از تابلو دیجیتالی مستلزم دانش و آموزش کارکنان است.
تابلو دیجیتال در برابر تابلو سنتی- آیا میتوان نتیجه گرفت که تابلو دیجیتال بهتر از تابلو سنتی است؟ بستگی به شرایط دارد.
هر ابزاری برای هدف خاصی استفاده میشود. این درست است که تابلو دیجیتال دارای مزایایی است که بر معایب تابلوهای سنتی چیره شده است اما این عادلانه نیست که بگوییم تابلوهای سنتی صفحه نمایش بدتر یا ضعیفتری دارند.
به عنوان صاحب کسب وکار یا بازاریاب با عملکردی هوشمندانه لازم است بهترین ابزار را برای استفاده انتخاب کنید. اگر شما میخواهید تعداد زیادی تابلو در مکانهای مختلف داشته باشید باید تابلوهای دیجیتال انتخاب کنید زیرا مدیریت آسانتری دارند. اگر شما صاحب کسب وکار سنتی هستید باید از تابلوهای سنتی که برای مشتریان شما مناسبتر است، استفاده کنید.
به طور خلاصه، فناوری در حال توسعه است و دنیا با سرعتی بالایی در حال تغییر است. نوآوری های جدید در همه جا در حال ظهور هستند ولی ما باید به فناوری موجود در بازار هم توجه کنیم. روشن فکر و منعطف باشید. شاید شما هم متوجه شدید که بهتر است از هر دو تابلوی سنتی و دیجیتال در کسب وکار استفاده کنید. چه کسی میداند؟
دیاکو ال ای دی به‌عنوان ارائه‌دهنده تابلو دیجیتالی و انواع نمایشگر های تعاملی پیشرو در این صنعت بوده . محصولات نوآورانه و پشتیبانی تخصصی ما محصولات متنوعی مختص به کسب وکار هر فرد ارائه می دهند .
۱۴۰۲/۰۷/۱۲
نظرات
پیام خود را بگذارید