زمان خواندن: 9 دقیقه | نوشته شده توسط انسان های با تجربه
پس از موفقیت نمایشگرهای سه بعدی در عرصه جهانی و استفاده موفقیت آمیز برندهای بزرگی همچون نایکی، متا، کوکاکولا و.. وقتش رسیده این نمایشگرها بصورت جدی‌تر وارد صنعت تبلیغات ایران شوند.
پس از پروژه تقریبا ناموفق Sony و LG در زمینه تولید تلویزیون سه بعدی با عینک، تکنولوژی به سمت استفاده از فناوری سه بعدی بدون استفاده از عینک روی آورد اما این سوال پیش میاد که تولیدکنندگان نمایشگر های LED چگونه جلوه های سه بعدی رو در ابعاد بزرگ به نمایش در می‌آورند؟ هزینه تولید یک بیلبورد سه بعدی چقدر است؟ در این مقاله قصد داریم به همه این سوال ها به صورت کامل جواب بدیم.
بازار تبلیغات محیطی در ایران چند سالی است تکنولوژی جدید و منحصربفردی را به مخاطبان معرفی نکرده و دیگر استفاده از روش های قدیمی تاثیر فوری و طولانی مدت رو در ذهن مخاطب از دست داده است. تلویزیون شهری سه بعدی تجربه جدیدی از جلوه های بصری را برای بینندگان به ارمغان می آورد که تاثیرگذارتر و جذا تر از تصاویر ثابت است.
با همه این توضیحات اول از همه باید بدانیم تبلیغات چیه و هدف ما از انجام تبلیغات چیست ؟
تبلیغات به روش ها و تکنیک هایی گفته میشود که بکار گرفته می شود تا یک محصول یا برند مورد توجه قرار گیرد. هدف تبلیغات این است که محصول یا خدمات را در کانون توجه مخاطب قرار دهد.
با پیشرفت تکنولوژی روش های تبلیغاتی هم دچار تغییر شده شاید دیگه کسی تمایلی به تبلیغ توی روزنامه نداشته باشه در حال حاضر بیشترین بودجه تبلیغات در زمینه تبلیغات آنلاین، تلویزیونی، محیطی، چاپی و سوشال مدیا هزینه میشه. ممکنه در زمان های مختلف اهداف شرکت ها از کمپین های تبلیغاتی متفاوت باشه اما در نهایت هدف کلی همه آن‌ها فروش است. پس نمی شود هیچ یک از این ها رو نادیده گرفت چون هر کدام از آن ها دارای مزیتی نسبت به یکدیگر هستند و یا علاقه مندان خودشون رو دارند و بعضا در کمپین ها از ترکیب این روش ها در کنار هم استفاده می شود.
مردم در طول روز در معرض تبلیغات زیادی قرار دارند چه در فضای مجازی و شبکه های اجتماعی و تلویزیون و یا فضای شهری اما کدام یک بیشترین تاثیر گذاری رو در ذهن مخاطب دارد؟
طی بررسی هایی که در آمریکا صورت گرفته 82% مردم می توانند تبلیغاتی که در یک ماه پیش در فضای شهری دیده اند را به خاطر بیاورند و تبلیغات تلویزیونی و شهری یادآوری بالاتری در ذهن مخاطب نسبت به سایر روش های تبلیغاتی داشتند.
تابلو تبلیغاتی سه بعدی در واقع ترکیبی از فناوری نمایش دیجیتال سه بعدی و صفحه نمایش LED برای نمایش تصاویر تری دی است. تابلو ال ای دی سه بعدی عمق متفاوتی از تصاویر را نشان می دهد به طوری که خطای دید چشم انسان، این باور را ایجاد می کند که تصویر دو بعدی نمایش داده شده را به عنوان یک تصویر 3 بعدی تصور کند.
دلیل استقبال برندهای بزرگ از نمایشگرهای سه بعدی، برقراری تعامل کاربران با این نمایشگرها بود . نمایشگرهای سه بعدی به دلیل مساحت بزرگ تر و تراکم پیکسلی بیشتر، محتوا را واقعی تر و جذاب تر، نسبت به نمایشگر دو بعدی ارائه می کنند. بنابراین، تبلیغات برند و محصولات شما بیشتر به دل کاربر خواهد نشست که باعث می شود مشتریان زمان بیشتری را برای دیدن برند و محصولات شما صرف کنند، عکس و فیلم گرفته و یا حتی در صفحات مجازی خودشون به اشتراک بگذارند. که همین امر میتواند کمک بسیار زیادی به شرکت های نوپا در زمینه برندینگ کند مخصوصا در ایران که جای خالی نمونه های موفق در عرصه نمایشگرهای سه بعدی خالیست و شما می توانید جز اولین نفرات در این حوزه باشید.
با توجه به اینکه تغییر محتوای تلویزیون شهری سه بعدی سریع تر از سایر روش های تبلیغات محیطی مانند بنر و بیلبورد اتفاق می افتد و یکی از مزیت های آن بشمار می رود. زمان ترند شدن موضوعی خاص در شبکه های اجتماعی و یا جامعه می توان سریع تر به این موضوعات واکنش نشان داد. و از موضوعات روز به نفع خود استفاده کرد و با توجه به این که مخاطب با آن موضوع خاص درگیر است و آن موضوع در ذهن مخاطب قرار دارد با مواجه با آن در زندگی واقعی ارتباط بهتری با آن برقرار می کند.
با توجه به اینکه محتوای نمایشگرهای سه بعدی را می توان بارها در طول روز تغییر داد برای مثال در اجرای کمپین های تبلیغاتی یک رستوران یا اپلیکیشن سفارش آنلاین غذا شما می توانید مخاطبان را در صبح دعوت به صبحانه کنید و یا یک پیشنهاد خوشمزه در شب ارائه کنید و این میتونه در ذهن مخاطب اثرگذارتر شود و یا فروش بیشتری رو برای شما رقم زند.
برای بررسی میزان تاثیر نمایشگر های سه بعدی بر روی مخاطب به سراغ عده ای از افراد رفتیم که تاکنون هیچ آشنایی با نمایشگر های سه بعدی نداشتند و به نتایج جالبی رسیدیم.
83 درصد افراد نسبت به خلاقیت و جذابیت بکار رفته در نمایشگر های سه بعدی نظر مثبتی داشتند.
اخیرا ویدیو هایی از نمایشگرهای سه بعدی و این سبک از نمایشگرها در صفحات ایرانی توجه مخاطبان را به خودش جلب کرده و بازخورد های خوبی گرفته است اما اکثر اون ها در محیط نرم افزاری طراحی شده و بصورت واقعی اجرا نشده است. به نظر شما اگه بصورت واقعی در سطح ایران به اجرا در آید چقدر میتواند مخاطب را درگیر خودش کند.
زیرساخت های مورد نیاز برای اجرای نمایشگر سه بعدی
در مقایسه با صفحه نمایش های قدیمی، نمایشگرهای سه بعدی نیازمند نرم افزار و سخت افزار قدرتمند تری برای ارائه بهترین جلوه نمایش سه بعدی به مخاطب است. صفحه نمایش های تخت، قابل استفاده برای نمایش تصاویر سه بعدی نیستند و برای نمایش آن نیاز به یک نمایشگر با زاویه 90 درجه است.
در مقایسه با صفحه نمایش های قدیمی، نمایشگرهای سه بعدی نیازمند نرم افزار و سخت افزار قدرتمند تری برای ارائه بهترین جلوه نمایش سه بعدی به مخاطب است. صفحه نمایش های تخت، قابل استفاده برای نمایش تصاویر سه بعدی نیستند و برای نمایش آن نیاز به یک نمایشگر با زاویه 90 درجه است.
اگر شرکت شما، ساختمان مرکزی در مراکز پر تردد شهر دارد و یا اگر کسب و کار شما داری نمایندگی ها و شعب مختلف در سراسر ایران است بهترین انتخاب نصب تلویزیون سه بعدی شخصی برای پخش اختصاصی محتوا شما است با این روش برای ساخت محتوای سه بعدی یک بار هزینه می کنید و در تمامی شعبات اقدام به پخش می کنید. که برای مثال می شود به افق کوروش و یا شهر فرش اشاره کرد.
ولی اگر کسب و کار نوپایی هستید و یا دارای ساختمان مناسب برای ارائه چنین سبکی نیستید می توانید تبلیغات خود را واگذار کنید که لازمه اش وجود شرکت هایی است که ساختمان های مناسب در سطح شهر را انتخاب کرده و با سرمایه گذاری در عرصه بیلورد 3 بعدی اقدام به پخش محتوای شما کنند.
اخیرا میدان تایمزنیویورک از بزرگ ترین نمایشگر جهان رونمایی کرد که 100 متر طول و 8 طبقه ارتفاع دارد که چشم های زیادی رو به خودش خیره میکند و به صورت هفتگی دو میلیون کاربر از آن بازدید می کنند.
بیلبورد سه بعدی دیاکو در نمایشگاه بین المللی تبلیغات و بازاریابی در سال 1402 در معرض دید عموم قرار گرفت. در این نمایشگر که ویژه محیط های داخلی بود سعی شد حداکثر قابلیت دید را از زوایای مختلف داشته باشد. ابعاد این تلویزیون 3 بعدی 40 متر مربع بود که بصورت 4.5 متر در عرض و 9 متر طول اجرا شد.
وقتی اسم تلویزیون یا نمایشگر میاد اولین فاکتوری که برای قیمت گذاری به ذهنتون میرسه ابعاد نمایشگر هست که کاملا درسته ولی اگر بخواهیم بصورت تخصصی تر نگاه کنیم مولفه های دیگری هم هستند که روی قیمت نمایشگرهای سه بعدی تاثیر گذار است.
رزولوشن و تراکم تصویر یکی از نکات تاثیر گذار در قیمت نمایشگر 3 بعدی تبلیغاتی است همانطور که در عکس ذیل مشاهده می کنید فاصله شما از کلمات یکسان است اما در حالت چهارم کیفیت تصویر به شدت افت پیدا کرده است.
تولید محتوای تری دی نیاز به دانش نرم افزاری و امکانات سخت افزاری نسبتا بالایی دارد و نیازمند تخصص و تجربه در زمینه طراحی سه بعدی،مدل سازی و انیمیشن است. همان گونه که نمونه های اجرا شده شرکت های معتبر را مشاهده کردید غالبا این محتوا ساختار نسبتا پیچیده ای دارد که تولیدش رو سخت می کند و نمی توان قیمت دقیقی رو برای اون بیان کرد اما کیفیت، پیچیدگی محتوا و زمان، یکی از فاکتور های مهم در قیمت گذاری محتوای سه بعدی است. برای بدست آوردن دقیق تر قیمت باید با شرکت های متخصص در این حوزه مشورت کنید. گروه صنعتی دیاکو اولین اجرا کننده حرفه ای نمایشگرهای سه بعدی در ایران با مجموعه ای از متخصصان، آماده پاسخگویی به سوالات شما است.
مجوز های لازم جهت اجرای پروژه تلویزیون سه بعدی بسته به محتوا و محل اجرا متفاوت است برای مثال برای نصب در محدوده شهری نیاز به مجوز از شهرداری و یا برای نصب در محدوده جاده ها نیاز به اخذ مجوز از وزارت راه و شهرسازی است.
برای تخمین بازگشت سرمایه، ساخت بیلبورد سه بعدی باید عواملی مثل هزینه سرمایه گذاری، هزینه تعمیر و نگهداری و میزان درآمد را محاسبه کنید. اما اگر برای کسب و کار خود تصمیم به ساخت نمایشگر 3 بعدی گرفته اید باید این اصل را که تبلیغات هزینه نیست بلکه سرمایه گذاری است را در نظر گرفت و در نظر داشت که بازگشت سرمایه شما در افزایش فروش، شناخت برند، جذب مشتریان جدید و تعامل با مشتریان بالقوه است.
حضور نمایشگر های سه بعدی در خیابان های ایران نیازمند یک جرقه است، سرمایه گذارهای بزرگ وقتی برای اجرا نمایشگر های سه بعدی با ما تماس می گیرند دنبال یک نمونه داخلی برای شروع کار خود هستند و تا اولین سرمایه گذار در این زمینه ریسک نکند هیچ وقت شاهد حضور نمایشگر های سه بعدی در ایران نخواهیم بود اما چه دلایلی است که سرمایه گذار ها رو تا کنون مجاب به استفاده از نمایشگر ها نکرده است:
پیدا کردن مکان مناسب برای نصب تلویزیون شهری سه بعدی یکی از مشکلات برای سرمایه گذار ها بوده، انتخاب ساختمان مناسب که در محدوده پرتردد شهر قرار گرفته باشد.
برای اجرا بیلبورد سه بعدی نیاز به دریافت مجوز از سازمان های مربوطه ست که نباید کار سختی بوده باشه ولی جدید بودن این نوع از نمایشگر و سبک تبلیغات این فرآیند رو کمی سخت تر کرده است.
نمایشگر های سه بعدی در کنار مزایای زیاد، قیمت بالایی هم دارند که تامین سرمایه مورد نیاز برای اجرا تلوزیون تری دی ممکن است کمی زمان بر باشد.
زمانی که بیلبورد 3 بعدی در دنیا مورد توجه قرار گرفت اطلاعات زیادی در زمینه چگونگی تولید ویدیو برای تلوزیون شهری تری دی در دسترس نبود و طراحان سه بعدی ایرانی اطلاعات و توانایی تولید ویدیو سه بعدی را نداشتند اما دیگه الان برای تولید ویدیو سه بعدی چالش سختی نخواهیم داشت.
پیدا کردن شرکت مناسب که توانایی و تجربه اجرا تلویزیون 3 بعدی رو داشته باشد سخت بود چون سرمایه گذارها نمی دانستند که شرکت های ایرانی توانایی اجرا این نوع نمایشگرها رو در ایران داشته باشند. گروه صنعتی دیاکو یکی از شرکت های ایرانی پیشرو در زمینه اجرا بیلبورد های سه بعدی در ایران است.
۱۴۰۲/۱۲/۰۳
نظرات
پیام خود را بگذارید